Je suis Maxime, directeur artistique. Je fixe la direction créative des marques, puis je construis le système qui la fait tenir.
Repositionner une marque bikewear en perte de vitesse, pour mieux sprinter.
Le créatif qui industrialise. Sortir un studio noyé du run.
Faire sortir le cyclisme indoor de la sphère privée, jusqu'en flagship.
Le chapitre fondateur de la méthode, prouvé puis déployé.
Créer une marque de padel de zéro, pensée comme un directeur de marque.
De l'intuition business au go-to-market, en solo.
Repositionnement d'une marque propre bikewear
leBRAM est née chez Alltricks en 2008, ancrée sur le savoir-faire français et l'élégance du cyclisme sur route. Bien implantée en Vallée de Chevreuse auprès d'une clientèle de 45-65 ans, mais en décrochage : −24,5% de CA par an depuis 2021, quand le marché du bikewear ne perd que 6%. Gérée en parallèle des missions de chacun, validations au doigt mouillé, il fallait changer.
Je cartographie toute la chaîne de création de valeur, identifie les pain points et travaille avec 650 retours clients qualifiés pour optimiser les ressources. Puis je m'attaque à l'identité, au positionnement et aux gammes.
Trois objectifs : raccourcir le time to market, faire performer la marque et rajeunir la base clients.
Ma contribution
- 01
Gouvernance
- Comité de validation
- Cadre de décision
- Optimisation ressources
- 02
Discovery & data
- Cartographie chaîne de valeur
- 650 retours clients qualifiés
- Pilotage par la data ventes
- 03
Identité de marque
- Refonte positionnement
- Charte produit
- Fin du jargon cycliste
- 04
Architecture gammes
- Race / Training / Offroad
- Permanent vs capsules
- Ciblage rajeuni
- 05
Direction artistique
- Études marché amont
- Pantone / Fashion Weeks
- Direction shooting ambiance Espagne
- Élévation DA senior
- Capsules & collaborations
- 06
Outils & innovation
- Prototypage 3D / OPTITEX + 3DDI
- Réduction des échantillons
- Time to market raccourci
Impact
Capsule exclusive, collaborations et étape du Tour
Studio × Système
Je repositionne des marques, et je les fais produire vite et juste, sans jamais rogner sur le craft.
Directeur artistique et Creative Design Manager, je dirige un studio de 5 personnes. Je construis des marques, je dirige leur création, puis j'industrialise la production pour aller plus vite sans perdre le craft. Du repositionnement à l'automatisation par l'IA.
Play/ground
En construction, revenez plus tard.