Je suis Maxime, directeur artistique. Je fixe la direction créative des marques, puis je construis le système qui la fait tenir.
Repositionner une marque bikewear en perte de vitesse, pour mieux sprinter.
Le créatif qui industrialise. Sortir un studio noyé du run.
Faire sortir le cyclisme indoor de la sphère privée, jusqu'en flagship.
Le chapitre fondateur de la méthode, prouvé puis déployé.
Créer une marque de padel de zéro, pensée comme un directeur de marque.
De l'intuition business au go-to-market, en solo.
Stratégie de marque et branding d'une marque propre padel
En 2021, le padel sort de nulle part. Post-Covid, les clubs explosent, le sport monte 10 fois plus vite que le tennis. La direction veut une marque propre pour capter ce marché.
Je prends en charge la stratégie de A à Z : competition mapping, positionnement, manifesto de marque, wording, DA, plan de lancement Beyond the Limits à Madrid et déploiement européen.
L'objectif : une marque ancrée, pas un label.
Projet non lancé, arrêté en juin 2021.
Ma contribution
- 01
Insight & lecture marché
- Objectifs
- Analyse marché
- Besoins post-Covid
- Focus communautaire
- 02
Analyse concurrence
- Veille concurrentielle
- Comparaison pricing
- Mapping
- Recommandation positionnement
- 03
Conception rédaction
- Naming Puntaco
- Manifesto
- Brand voice
- Wording
- Plan de comm
- 04
Beyond the Limits
- Happening Madrid
- Joueurs pro, presse & influence
- Activations SoMe
- Captation
- 05
Puntaco Tour
- Mapping 8 pays
- Partenariats clubs
- Truck itinérant
- Dispositif assets
- 06
Vision & roadmap
- App communautaire
- RSE
- Programme club
- Programme jeunesse
- Planning
L'ambition
Présence de la marque aux Jeux Olympiques
Studio × Système
Je repositionne des marques, et je les fais produire vite et juste, sans jamais rogner sur le craft.
Directeur artistique et Creative Design Manager, je dirige un studio de 5 personnes. Je construis des marques, je dirige leur création, puis j'industrialise la production pour aller plus vite sans perdre le craft. Du repositionnement à l'automatisation par l'IA.
Play/ground
En construction, revenez plus tard.